“怎样把‘打卡地’打形成‘常住地’？”

在刚胁制的年终秀上，吴晓波暴虐了一个针对文旅行业的预感 ——“又跑又唱 小城好意思瞻念”。1月5日，在距离吴晓波2024年终秀举办地不到200米的场合，厦门马拉松看重开跑，报名东说念主数和参赛东说念主数又立异高。

在扩大内需的2025年，“奢靡”是一种分娩力。从马拉松带动的“跑步经济”，到演唱会催生的“边幅消费”，再到一些特质主题步履塑造的“在地文化体验”……跟着东说念主们的旅游需求变得愈增加元和细分，和会多种属性的深度体验型居品，将成为驱动城市文旅产业快速增长的迫切引擎。

国内旅游商场从来不缺消费智力，问题在于供需能否匹配到位。厦门早早就已注重到了这一趋势，成为“供给侧改良”的先驱，为寰球文旅产业探索出了一条可供鉴戒的发展旅途。

厦马效应，让赛事“撬动”城市

比较一些“新晋流量”，厦门的文旅基础底细很厚。

张开剩余88%

早在20世纪80年代，厦门就因优厚的当然环境、专有的滨海好意思瞻念、注新生态和环保的城建，赢得了“海上花圃”的好意思誉。1981年至1990年，厦门累计管待搭客近2200万东说念主，在寰球皆称得上名列三甲。

20世纪90年代，厦门文旅产业快速发展，基础轨范束缚完善，国表里搭客联翩而至。在这一阶段，厦门的旅游供给依然以“不雅光”“失业”为主，世界文化遗产饱读浪屿、“千年寺院”南普陀寺、“中国最好意思大学”之一的厦门大学等中枢景点，仍是搭客们的热点选用。

进入21世纪，厦门运转效用强化旅游产业系统化责罚，深度整合文旅资源，疯狂鼓吹“旅游+”模式的落地。在这一阶段，厦门的旅游供给运转向“多元体验”型更始，其中最典型的就是“厦门马拉松”。

2002年底，厦门环岛路“香山至五通段”看重开通，一位名叫“马达”的网友向厦门市建议，在飘逸的环岛路上举办海外性马拉松赛事，这条建议被厦门市的有野心者接管。

厦门马拉松

次年3月，在中国田协的撑持下，首届厦门马拉松赛鸣枪开跑。时于本日，厦门马拉松仍是举办了22届，目下是各人13个最高等第的“世界田联白金标”马拉松赛事之一。而厦门，也因此成为寰球唯独一座“马拉松城市”。

厦马不仅是一场体育赛事，更是一个坚强的 “流量进口”。

据官方数据袒露，2024年厦马赛事引诱了来自约50个国度和地区的近3万东说念主参赛，而他们并非独自前来，无边的 “亲一又团” 也一同抵厦，和粗陋估算，约4万东说念主因厦马来到厦门。这数万东说念主的流动，鼓吹了土产货旅游、旅馆及餐饮业的繁茂，为厦门带来了权臣的旅游增量。

与厦马同期举办的“好意思好糊口节”， 涵盖通达装备展销、特质好意思食集市、文化艺术展览、亲子互动等丰富千般的步履，在进一步拓展赛事的影响力的同期，也拉动了城市消费。

吴真挚在年终秀上提到，厦马有一个数据，叫作 “1:16”，也就是参加1块钱办马拉松，能拉动16块钱的经济产出。

预感2025吴晓波年终秀小二先生 调教

而从赛事自己看，厦马与一些仓卒中上马的方法不同，并不只纯依赖政府补贴举办，而是通过引诱社会成本、引入商场化责罚团队、深化与知名企业和洽等方式，打造了褂讪且可连接的生意模式，报名东说念主数和参赛东说念主数一直稳步增长。

建发集团，就是厦门马拉松最坚决的撑持者、鼓吹者之一。2003年，聚色庄园建发集团在首届厦门马拉松赛事中担任高等和洽伙伴；2005年于今，建发集团一直是总冠名厦门马拉松。

除了为赛事提供了资金撑持，建发回深度参与赛事运营、扩充，将马拉松赛事与市民的体育通达、失业文娱相伙同，积极地鼓吹全民健身管事。在本年的厦马看重开跑前，厦马组委会在饱读浪屿举办了“2025建发厦门马拉松赛度小满早餐跑”，让未中签的报名者和市民们也能过一把厦马瘾。

为了将城市打形成“海外赛事区域中心”，厦门近两年来举办高端体育赛事跨越50场。除了向内栽培的自有IP，厦门还向外引进了多项顶级赛事。

比如世界田联钻石联赛，巴黎奥运会女足亚洲区预选赛，2026世界杯亚洲区预选赛，2025年速递满杯世界羽毛球团队竞标赛……这种以体育赛事为中枢，带动多元消费体验的模式，恰是吴真挚所说起的文旅助推经济增长的天真侧写。

多元步履，用象征“事件”带动增量

苏州大学传媒学院副讲明注解许静波曾指出：“对搭客来说，城市仅仅一个空间，他们确凿消费的是‘事件’。”

这句话点出了城市文旅发展的重要，那就是用不同属性的象征性“事件”， 引诱不同属性的“中枢东说念主群”，再通过他们的传播效应杀青“破圈”，创造更多的增量。

从厦门的实际来看，这座城市无疑深谙此说念。

自2015年举办于今的“厦门海外前锋周”， 就像一张能干的城市柬帖。它不仅惟恐装秀、前锋展览等成例方法，还通过开辟前锋论坛、潮水市集等互动标准，引诱了大皆前锋爱好者以及相关产业从业者。

参与者们因对前锋的留心而讨论厦门，共同塑造了一个充满活力与创造力的前锋生态圈。这不仅为厦门赢得了“东方的安特卫普”好意思誉，也进一步鼓吹了城市创意产业与各人前锋界的深度对接。

在厦门文旅“舆图”中，影视产业亦然浓墨重彩的一笔。频年来“金鸡奖”“飞天奖”“星光奖”等国度级文化步履的落地，让国表里一线影视大腕云集厦门，不仅引诱了广漠不雅众的防御，也引诱了的影视产业资源歪斜。

金鸡奖主会场

同期，算作国内公认的“自然影棚”，厦门一直引诱着广漠影视剧组前来取景拍摄，蓄积了丰富的影视IP资源。厦门文旅部门以影视剧为引子，立异打造“影视+文旅”联动模式，推出了35个影视打卡点和60多条“金鸡”影视主题旅游解析。搭客们在千里浸式体验中感受影视文化的魔力，进一步平安了厦门“影视文化之城”的地位。

跟着国内献技经济的连接火爆，厦门也收拢契机，凭借海酬酢通重要的区位上风与海峡大剧院、厦门奥体中心等一流局面，引诱了诸如张校友、林俊杰、刀郎等具有大叫力的明星前来举办演唱会。

2024年，厦门先后举办明星演唱会60场，平均每周1.15场 ，引诱不雅众范围跨越90万，其中外地不雅众占比高达87%。

通过这些象征“事件”的联动效应，厦门的文化软实力与城市品牌走向海外，引诱了更多搭客，赢得了更多投资和文化交流契机，进步了城市的各人竞争力，全标的带动城市文旅产业的增量发展。

文学商旅，全域和会制造“留量”。在引诱了充足的流量之后，怎样杀青 “留量” 成为重要。

色吧

文旅产业的经久发展不成仅依靠某个亮点或局部的上风，唯有从城市全体野心开赴，全面整合文化、体育、旅游、生意等资源，才概况构建出一个全标的、多档次、可连接发展的文旅生态系统。

在文化层面，厦门充分挖掘自身丰富的历史文化底蕴，将陈腐的闽南文化、专有的海洋文化与当代的前锋元素、科技力量深度和会。沙坡尾艺术西区就是典型代表，这里将传统的渔港文化与当代创意生意相伙同，引诱了广漠年青东说念主和搭客前来打卡消费，成为城市文化与生意和会的新地标。

在体育方面，厦门不仅积极引入马拉松、风帆、马术等海外知名赛事，为城市注入动感与边幅；还疯狂打造丰富千般的通达失业场景，骄横市民与搭客的需求。

沿着环岛路，不仅能看到专科通达员在赛说念上奔驰，也能看到等闲搭客闲静自得地散步，强烈的赛事与闲适的海滨散步互相交汇，动静之间，为城市增添了别样魔力。

在生意范围，厦门凭借优厚的营商环境、先天不足的区位上风，以及以厦门海外会展中心为中枢的坚强会展产业带，成为千般生意步履的集会之地。

仅2024年上半年，厦门全市共举办展览77场，会议2035场，参会东说念主数认为37.2万，杀青经济效益138.7亿元。展会技巧，参展东说念主员长远城市的各个边缘，品味特质好意思食，选购文创居品，游览名胜奇迹，全标的带动了厦门文旅消费的旺盛。

在饱读浪屿的街巷间，历史与当代交汇；在环岛路的表象中，闲适与边幅碰撞；在海峡大剧院的舞台上，艺术与机灵共舞；在会展中心的展台上，实力和机遇执手……“影视 +”“演艺 +”“会展 +”“体育 +” 广漠产业链条精良交汇，构建起无边而复杂的生态系统。

厦门海外会展中心

而这一系统催生出层出叠现的新场景、新业态、新模式，不仅蔓延了搭客的停留时分，更权臣拉动了全体消费。

2023年，厦门管待旅游总东说念主数近1.1亿东说念主次，创历史新高，杀青旅游总收入超1567亿元，稳居全省第一。2024年上半年，厦门全市管待搭客5645万东说念主次，同比增长17%；杀青旅游总收入820亿元，同比增长23%，旅游总收入、入境旅游东说念主数及东说念主均旅游亏损等五方法的均位列全省第一。

面临新兴文旅业态和商场变化，即便外界竞争强烈，厦门经久保持着对品性的执着追求，耐烦栽培文旅产业的各个标准。从旅游从业东说念主员的专科培训，到旅游作事圭臬的严格制定；从旅游环境的连接优化，到旅游品牌的用心塑造，每一个细节皆历程用心打磨。

当很多 “网红城市” 因流量热度眨眼间即逝时，厦门却凭借着这种全域和会的发展模式，经久保持着持久的引诱力，成为确凿真理上的 “留量城市”。

结语

在现在竞争强烈的文旅商场环境下，厦门之是以能脱颖而出，其背后蕴含着一套行之有用，且值得鉴戒的 “厦门公式”，那就是：政府探究，成本鼓吹，产业互融。

当先是政府通过顶层设想有用整结伙源、引诱投资，并和洽各部门形成协力；其次是借助社会成本的专科化运营，提高文旅产业的“范围化”和“商场化”的效果；同期将文化、旅游、体育、生意等多个产业精良和会，形周密产业链联动效应，充分相连各自的溢出价值。

三者相得益彰，共同铸就了厦门文旅产业的色泽。

在具体的践诺层面上，厦门则通过“多元和会+事件驱动+全域协同+连接立异”的方式，解锁“留量”密码，杀青文旅产业的连接增长。完成了从 “文旅大市”到“文旅强市”的丽都回身。

以前，咱们期待更多城市能从厦门的到手训戒中汲取灵感，伙同自身特质，绘图出刻舟求剑的文旅产业立异蓝图。

着手：吴晓波频说念

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发布于：北京市