（原标题：豪横百亿回购丝袜控，安踏底气安在？）

文 / 七公

“浪掷市时势临一定挑战，但咱们对出路充满信心，董事会也通过了股份回购野心。本集团将于改日18个月内，动用不最初港币100亿元回购股份，提升鼓舞酬劳，为鼓舞创造永远价值。”

在8月27日的财报一样会现场，安踏董事局主席丁世忠如斯暗示。这是安踏自2007年以来初次公布的股份回购野心，也给以了成本市集极大的荧惑。次日港股开盘，安踏体育(HK:02020)一度涨近12%。

英气的表态源于实力加捏。2024年上半年，安踏交出了一份硬气的“中期答卷”。

一份硬气的“中期答卷”

2024年上半年，我国服装、鞋帽、针纺织品类的浪掷较为疲软，销售额同比仅微涨1.3%。

相较之下，安踏结束营收337.4亿元，同比增长13.8%；结束鼓舞应占溢利77.21亿元，同比增长62.6%。

其功绩推崇略高于市集预期，跑赢大盘，也优于李宁、361度、特步等一众同行，相等是盈利才略，可谓遥遥最初。 

按分部别离，Anta安踏品牌收入同比增长13.5%至160.77亿元，毛利率同比高潮0.8个百分点至56.6%；FILA斐乐品牌收入同比增长6.8%至130.56亿元，毛利率同比高潮1个百分点至70.2%。

包括DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（科隆）、MAIA ACTIVE（玛伊娅）等在内的其他品牌收入同比增长41.8%至46.02亿元。

图源：安踏体育财报

此外，安踏麾下孤苦运营的亚玛芬，于开年2月份寂静登陆纽交所，刊行市值63亿好意思元。其最新财报炫耀，2024年上半年，录得净利润510万好意思元，扭亏为盈。

丁世忠暗示，“本年体育行业店效最高的两个品牌来自安踏和亚玛芬集团，第一是鼻祖鸟，第二是迪桑特。”   

现款流方面，表现期内，安踏谋划活动现款流入净额为85.02亿元，解放现款流入为76.19 亿元。放手表现期末，其捏有的现款及现款等价物、进款期最初三个月的银行依期进款及已典质进款悉数为478.3亿元。回购的底气还是挺足的。

总体而言，安踏的谋齐截贯安妥、向好，进一步夯实赛说念“执牛耳者”的身份，但细化到个别观点，比如业界很是情切的库存，仍有较大改善余步。

2024年上半年，安踏的存货为80.13亿元，同比增长23.52%；存货盘活天数为114天，尽管较2023年同期下跌10天，但依旧在山顶“站岗”。

动作对比，《节点财经》野心得出，李宁、361度、特步三家的存货盘活天数分别为63天、85天、93天。

这大略与安踏的运营机制联系。从2020岁首始，安踏积极推动向DTC（直面浪掷者）转型。放手2024年6月30日，在安踏12000多家门店中，超10000家禁受DTC景象；超6000家由品牌直营，直营店铺最初了总店数的一半。

相对而言，DTC景象省去经销商、代理商、零卖商等一系列中间步伐，裁减往来链条，利润空间更大，但也意味着库存风险更大。

FILA督察既定观点有一些挑战   

在安踏里面，Anta安踏品牌和FILA斐乐品牌的地位举足轻重，后者的中高端定位，不仅是拉动集团盈利才略的核心，也担负着集团进取攀高的重担。

放宽视野，安踏对FILA斐乐的到手操盘，更是行业内稀有的成本收购启示录。

过往数年，FILA清翠滋长，2019年至2021年，收入同比增幅分别为73.9%、18.1%和25.1%，毛利率分别为70.4%、69.3%、70.5%。

2022年，在疫情与浪掷分级的双重冲击下，FILA收入同比编造1.4%，毛利和谋划利润分别同比下滑7.2%和19.4%。

该配景下，FILA自愿参预迂曲期。2023年，FILA规复动能，全年收入增长16.6%至251亿元，算是撑住了安踏的基本盘。

2024年上半年，FILA净开9家门店，从净关店重回彭胀节律。然则，着眼其个位数的营收增速，距离完周密年KPI，压力不小。

在2023年10月举办的公共投资者大会上，安踏曾晓示改日三年集团各业务板块的增长观点：安踏主品牌活水年均复合增长率为10%至15%，到2026年冲破600亿元；FILA年均复合增长率为10%至15%，督察在400亿元-500亿元。   

暂且就假定FILA的观点是每年增长10%至15%，那么，FILA本年下半年至少要把增速提到14%，才智命中“靶心”。

这在面前“性价比”、“实用主义”理念大行其说念，年青东说念主纷纷“捂紧钱包”的新叙事结构中，不是件容易的事情。

建银外洋指出，FILA斐乐在第二季度的销售推崇“逊于该行及市集预期，”因此关于FILA品牌全年销售预期增长从15%下调至10%。

安踏联席CEO赖世贤直言，FILA斐乐督察既定观点“有一些挑战，并不是说削弱驰松作念到”，但强调，“咱们各方面齐比拟健康，以为团队应该有一个较高的观点，全年（活水）双位数（增长）还是有契机的。”

安踏集团联席首席推广官吴永华也认为，当下的FILA还是要健康，是以集团战略性地迂曲了FILA潮牌、流行居品的增速。同期在7月份，对安踏也作念了一些校正。“效力很好。”

下一个“FILA”在那儿？

内卷烈度加重，浪掷转向的大环境中，如安在存量市麇集寻找新商机、斩获新增量，显然是每家企业的必答题。

从安踏的布局来看，户外表现和女性表现是其押注的两个观点。

户外表现规模，在滑雪界大受追捧的迪桑特正被处置层请托厚望。

2016年，安踏斥资1.5亿与迪桑特子公司和伊藤忠成就结伴业务，赢得了迪桑特品牌在中国大陆的独家代理权。

初中萝莉液液酱

2023年11月，迪桑特负责东说念主丁少翔曾显露，在参预中国市集8年后，迪桑特的收入初次破50亿元，预测到年底将达到52亿至53亿元。

财报炫耀，2024年上半年，迪桑特净开10家门店至197家。其中，包括7家儿童店铺，店销均最初了55万。据《节点财经》了解，迪桑特面前的谋划利润率已达到30%以上。   

本次财报会上，丁世忠说起，在作念迪桑特之初他就认为五年能作念到20亿营收，“以当今这个限度，应该很快能作念到100亿”。

换言之，迪桑私有望扛起安踏的增长大旗，成为继Anta安踏、FILA斐乐之后，集团第三个营收百亿级的品牌。

同期，聚焦露营和徒步表现的科隆也在发力中，表现期内店铺数目共计160家。

女性表现规模，安踏在2023年10月把有“lululemon平替”之称的瑜伽服少壮MAIA ACTIVE收入囊中，为成长潜能冲值、续费。

统计标明，2021年我国瑜伽服装市集限度达322.1亿元，预测到2025年将冲破500亿元。从lululemon的在华功绩推崇也能对瑜伽服装市集的康健势头感知一二。

不外，不管是户外表现规模，还是女性表现规模，玩家齐不少。除了李宁、特步、361们，与生俱来强势的耐克、阿迪达斯等，在中国加大卖货力度lululemon、加拿大鹅等，以及蕉下、蕉内等加快崛起的“少壮”，多方“逐鹿”，安踏要念念闯出来，必须更竭力、更相反化。

不错料念念的是，体育用品品牌的“中场战事”只会愈发热烈，即便贵为龙头，安踏也面对着多样严峻测验，还到不了“松语气”、“歇歇脚”的时间。

值得一提的是，与李宁“追求安妥发展”、“不以限度增长为主要观点”等对外发声相似丝袜控，丁世忠也在财报一样会上称，“外部环境多变的情况下，愈加坚捏稳中求进的可捏续谋划方针。”